Unsere Zielgruppe ist jung, eigensinnig und will vor allem eines: Aufmerksamkeit! Plattformen wie Instagram, YouTube und Snapchat haben den Wunsch nach schneller Berühmtheit entfacht, doch immer mehr junge Menschen kehren populären, fame-übersättigten Social-Networks den Rücken, und ebnen den Weg für neue Apps, Kanäle und Möglichkeiten berühmt zu werden.
Als Brand, die mit der Zeit gehen will, muss man diese Entwicklung im Auge behalten und Mut für neue Marketing-Strategien beweisen. “Fish where the fish are” war gestern. Die neue Devise lautet:
Creative approach
“Fish where the fish are swimming to”
Solution
Beim aktuellen Rising-Star am Social-Media Himmel – musical.ly – läuft alles auf eines hinaus: Mit 15-sekündigen Musik- und Comedy-Clips Aufmerksamkeit und vielleicht sogar Weltruhm zu erlangen. Ein Clip kann dich zum Star machen, doch nur wenige schaffen den Sprung nach oben.
In den USA und anderen Ländern ist die App – vor allem bei 14-25-jährigen – bereits extrem populär, und hat schon aus so manchem kleinen Talent einen großen Internet-Star, mit Millionen von Fans, Likes und Views, gemacht. Nun schwappt dieser Trend auch nach Österreich über: Musical.ly ist derzeit auf Platz 16 der GooglePlay-App-Charts. Tendenz massiv steigend.
Wir springen mit unserem Social-Media-Konzept rechtzeitig auf den Hype-Train auf und starten die erste 360°-Kampagne Österreichs, bei der musical.ly im Zentrum steht! Dank musical.ly’s offener Sharing-Politik können Beiträge auf fast allen Social-Media-Kanälen geteilt, oder runtergeladen und für TV-Spots oder Citylights verwendet werden.
Der Aufruf:
McDonald's stellt dich ins Rampenlicht!
Werde #EinMalEinStar und mit deinem musical.ly-Beitrag das Gesicht der McDonald's EinMalEins-Kampagne!
Execution
Wir launchen auf musical.ly eine offizielle competition mit dem Hashtag #EinMalEinStar. Die Challenge: Drehe zu einem von McDonald’s vorgegeben Song deinen persönlichen EinMalEins-Spot.
Der Kreativität sind dabei keine Grenzen gesetzt: Ob Stop-Motion-Animationen mit Cheeseburgern, Shake-Wetttrinken mit anschließendem Brain-Freeze oder Lip-Sync-Videos mit McSundaes als Mic.
Die besten Videos werden von McDonald’s selektiert, auf Facebook und Instagram geteilt, beworben und von den Usern mit Likes bzw Hearts bewertet.
Am Ende der Challenge bringt McDonald’s dich groß raus: Die besten User werden zu Stars gemacht und – inklusive musical.ly-Usernamen – in den offiziellen EinMalEins-TV-Spots, -Citylights, -Bannern und auf Social-Media gefeatured. Neben dem Fame werden die Gewinner außerdem mit einer goldenen McDonald’s VIP Karte belohnt. So schafft McDonald’s nicht nur neue Musical.ly-Stars, sondern gleichzeitig auch Markenbotschafter für die Zielgruppe.